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usdt怎么提现(www.payusdt.vip):被甩掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元

admin2021-04-0733

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记者 | 徐诗琪

编辑 | 宋佳楠

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在泥泞中挣扎了多年之后,LG电子终于决议放弃手机营业。

4月5日,据韩联社报道,LG电子(以下简称LG)在其董事会上宣布,将在2021年7月31日以后周全住手生产和销售手机,主要由于自身移动营业耐久处于亏损状态,不敌猛烈的行业竞争所致。

新闻公布后,LG股价应声上涨3.9%,但在当日午后走低,停止收盘下跌2.52%。

从2015年至今,LG的手机营业已延续亏损了23个季度,总计亏损额高达290亿人民币。也因此,外界一直盛传LG将放弃手机营业的新闻。

LG也曾实验过拯救。2019年底,这家公司履历了一次高层换血,新任CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)曾在上任之初立下壮志:LG的手机部门将在2021年再次盈利,对于接下来的一年与新产物有极大信心。

但在一年后,权邦锡食言了――LG手机营业仍没能脱节亏损泥潭。面临残酷的现实,权邦锡于今年1月果然示意,将思量包罗出售LG手机营业在内的种种可能性。

韩媒《东亚日报》3月的报道显示,早前有意向买家德国福斯(Volkswagen AG)以及越南Vingroup *** C两家厂商与LG举行相同,但因LG想保留手机专利,最终谈判均以失败了却。

时至今日,几回翻身未果的LG不得不选择“甩掉”手机营业,以断臂求生的方式尽快止损,从而保证整个LG团体的利益更大化。

靠“甜品”走上巅峰

LG早在1993年就进入中国,那时它还叫金星社,在中韩两国刚刚建交(1992年8月)没多久、相互不甚领会的情形下,便在广东惠州斥资350万美元兴建了一家光驱工厂。在许多人看来,这种做法可谓是“不能思议的冒险”。

两年后,LG团体将公司名由“乐喜金星(Lucky Goldstar)”改为“LG”,并用LG字母组成的亲热笑容作为品牌标识。至此,LG才作为一个有辨识度的品牌,真正走入国人的生涯。

作为在韩国本土已涉猎化学、通讯、能源、电子等多种领域的大财团,LG能乐成打入中国市场,靠的正是旗下生产家电产物的分公司LG电子。

LG电子在中国市场险些推出了一切与家电、消费电子有关的产物,包罗空调、冰箱、彩电、DVD、移动存储器等等。1995年,手机营业也从LG通讯公司被整合进LG电子。

中国被LG视为走出韩国、走向天下的主要战略市场。在那时中国区掌门人卢庸岳的率领下,到21世纪初,LG各线产物快速进入了中国市场第一梯队。

但2008年以前的LG手机在中国只能说是默默无闻,改变从一款名为“巧克力”的手机提及。

这款在2006年公布的超薄滑盖手机开启了LG的“巧克力时代”,它通体纯黑,使用那时先进的电容屏手艺,键盘一触即红,被戏称为“一碰你就酡颜”。推开手机,还能闻声一句经典的雀跃女声:“I chocolate you”。

LG巧克力手机,图源:图虫

在诺基亚和摩托罗拉当道的功效机年月,LG的巧克力手机犹如一匹黑马,迅速虏获了许多年轻人的心,纵然售价高达4000元人民币也热度不减――推出一年后,全球销量就到达1000万台。

尝到了甜头的LG今后更先“甜品化”,相继推出了冰淇淋、棒棒糖以及巧克力2代等系列手机,整体均延续了时尚蹊径,五彩外观、自界说灯光、主打 *** 镜头等设计,广受都市红男绿女们的迎接。

除添加新鲜元素外,极富影响力的市场营销也是其乐成的需要因素。“巧克力”时期,LG请来了红极一时的韩国演员玄彬与金泰希拍摄多个主题广告片。今后尚有bigbang、f(x)、少女时代这些当红的韩流明星演唱《chocolate love》、《lolipop》等手机“同款”主题曲,不少歌曲传唱至今。放在当下,也很少有哪家手机厂商会专为某个单品手机下此功夫。

甜品系列掀起的“甜蜜旋风”让LG一时风头无两。到2010年,LG手机在中国的销量势头迅猛上涨,冲进市场第三,在全球也拥有11%的份额。

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只是LG不会想到,这也是它唯一的高光时刻。

衰退的10年

自2007年乔布斯公布举世瞩目的iPhone更先,手机的历史就不能逆转地进入了智能时代。众多履历了山寨潮的国产手机厂商纷纷发力3G智能手机,而缓慢的LG直到2009年才进入智能手机市场,还做出了和诺基亚相似的错误决议――没有选择Android,而是用了微软的Windows Mobile和中国移动主导的OMS作为操作系统。

LG为这两个注定失败的系统投入了大量研发资源,并以外观出奇为卖点,推出过不少剑走偏锋的产物。例如G Flex系列的弯曲手机,能便捷拆卸电池的模块化智能手机,T字旋转屏的Wing 5G,以及“胎死腹中”至今未能上岸市场的柔性伸缩屏Rainbow……

在功效上,LG还试图做过隔空手掌解锁功效,声称比iPhone的人脸识别解锁更适用。只是这些勇敢的实验,最终没能获得市场认可,反而让LG彻底错过了智能手机生长的黄金期。

一边是巨头三星、苹果等手艺硬核的对手,另一边是以2011年横空出世的小米为代表的中国厂商快速崛起,让夹缝中的LG节节败退,迅速走向了衰退。

凭证市场研究机构Strategy Analytics的数据,2020年,“华米OV”创纪录地合计占领了57%的全球手机市场份额,实现逆风翻盘。另一家研究机构Counterpoint数据显示,去年LG手机全球出货量仅为2470万台,不及第一名三星的十分之一,后者出货量到达了2.6亿台。华为、小米则划分为1.9亿台、1.5亿台。

statista数据显示,LG手机在全球的市场份额从2015年的5%走低至现在的2%。数据泉源:statista

statista数据显示,LG手机在全球的市场份额从2015年的5%走低至现在的2%。数据泉源:statista

从2015年至2020年LG电子的财政数据来看,LG手机销售额一步步走下坡路,时代有过稍微的抬升,但整体呈下滑趋势。制图:徐诗琪

现实上,依附LGD(LG Display,主营面板营业)在OLED屏幕上的龙头手艺优势,LG很有可能在柔性屏方面有所建树。类比三星,其在全球率先推出了折叠屏fold系列,只管价钱奇高,但颇为吸引眼球。反观LG,既没有面向民众的爆款机型作为营业底盘,又没能在柔性屏领域用旗舰机型先发制人,最终只能以业绩连年下滑的惨剧收尾。

若是用一句话来总结近十年的LG,它也许照样谁人愿意做“不能思议的冒险”的手机品牌。只是年轻人们不再为这些小小创意而疯狂。

断臂求生

虽然放弃了手机营业,但LG声称,公司将保留手艺专利,未来专注于6G通讯解决方案的研发。而原先卖力手机营业的员工将被转移至家电等其他营业和分支机构。

该公司还示意,预计退出智能手机营业将在短期内降低公司的整体收入,但从久远来看,将改善其营业和融资能力。

对于LG这个确立于1947年的大财团而言,“甩掉”手机营业,在财政上的损失并不伤及命脉,反而可以说是“明智的选择”。届时LG电子的焦点营业将转变为智能家居,未来还将专注于电动汽车零部件、机械人等蓝海领域。

事实上,LG电子多年以来能保持盈利,也是由于强劲的家电营业填补了手机的亏损。最新的2020年四序报显示,其当季营业利润到达6502亿韩元(约合37.8亿人民币),公司整年营业利润到达了约190亿元人民币,同比增进约30%。

彩电和PC显示器是LG电子更具竞争力的营业,几年来在全球市场上稳居第二的位置,第一名是三星。凭证市场调研机构Omdia最新数据,2020年LG的TV出货量与销量均位列全球第二,但同比划分下滑了4.6%和1%。

不外在中国市场,LG电视早已被挤出前20名位置(据奥维云数据,下同),在线下主要家电卖场也不见其踪影。去年有媒体报道LG电视撤出中国家电卖场,LG电子对此始终未做出回应。

在海内的白电营业上,LG也遭遇了水土不平,同样排在20名开外。以洗衣机为主的LG白电一直走高端蹊径,价钱昂贵,这让它在价钱战流行的中国白电市场败下阵来;另一方面,中国家电市场“渠道为王”,外资品牌难以将渠道下沉也是其弊病之一。

有业内人士称,LG电子现在并不重视中国市场,内部甚至有这样的说法:“若是有韩国总部的人被派来中国,基本就是来‘养老’了。”

而在中国市场之外,新能源汽车与6G营业,成为LG电子设计中的下一个增进点。新能源车方面,LG去年与加拿大汽车零部件制造商麦格纳相助,设计出资10亿美元确立一家合资公司,生产电动汽车零部件。

至于6G,LG电子在3月曾示意正在与两个相助同伴――美国是德科技(Keysight)和韩国科学手艺学院相助开发下一代6G *** 手艺。在这幅蓝图中,6G将提供比5G *** 更快的数据速率,更低的延迟和更高的可靠性,并将能够引入万物环境互联网(AIoE)的观点,从而为用户提供更佳的毗邻体验。

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